电影振兴委员会表示,在新冠疫情爆发前,2月贺岁档上映的本土片票房强劲,但今年本土片表现低迷。今年春节假期上映的本土片《交涉》和《幽灵》累计观影分别为172万多人次和66万多人次。2023年春节档,多部电影热度不减,映后营销亮点十足,海报在记录票房的过程中,成为重要宣发手段,出现了别具一格的破亿海报接力。微博话题#流浪地球2破亿海报是小朋友的画#阅读量高达2亿次,《满江红》《深海》等影片的破亿海报,同样成为影迷讨论的热点。破亿海报作为“马后炮”式宣发物料,究竟能发挥多大价值?
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